| Summary: | A crise nos meios de comunicação portugueses é cada vez maior, tornando-se imperativa a sustentabilidade financeira. Em televisão, com as novas mudanças tecnológicas e de linguagem, a profissão requer um pensamento ainda mais desafiante e criativo, capaz de encontrar um equilíbrio entre a herança e a mudança que preserve a deontologia, apontando caminhos para o futuro. A publicidade é a forma de financiamento com mais expressão no mundo dos média, mas o interesse dos publicitários em anunciar nos meios de comunicação depende diretamente das audiências de cada meio. O objetivo deste estudo é perceber quais são as características editoriais das peças com maior audiência dos dois principais noticiários da SIC, de modo a dar a conhecer o que traz maior lucro a esta empresa privada. Para responder a este objetivo, foi feita uma análise de conteúdo às cinco peças com maior audiência do Primeiro Jornal e do Jornal da Noite da SIC, durante quatro semanas estruturadas, complementada com entrevistas a jornalistas. O trabalho conclui que há diferenças editoriais significativas entre as peças com maior audiência dos dois segmentos informativos, mas nenhum agarra os telespectadores logo no início, e que a Cultura é a editoria que regista mais peças com maior audiência.
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