| Summary: | Em 2020, a marca de decoração portuguesa hôma passou por um rebranding intenso, que alterou o seu nome, logótipo, identidade e posicionamento. Muitas empresas optam por esta estratégia a fim de dar uma nova vida às suas marcas. Assim sendo, esta investigação procura entender como o público perceciona as mudanças feitas pelas marcas aquando dos seus rebrandings, focando-se no caso concreto da marca hôma. Para tal, a metodologia aqui aplicada é o estudo de caso e, para recolha de dados, o focus group. Este estudo contribui para compreendermos como pode o público reagir às mudanças de uma marca que opta por um rebranding nos mesmos moldes que a hôma.
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