| Resumo: | Este projeto apresenta uma proposta de criação de marca de vestuário impermeável inspirada na cultura surf. Tem por intuito demonstrar como se pode adaptar uma marca de moda às necessidades e procura dos adeptos desta cultura com uma função tão específica como é proteger da chuva. No presente estudo, numa primeira fase de pesquisa e enquadramento teórico, exploram-se conceitos ligados ao branding, à origem, criação e desenvolvimento de marcas, assim como estruturas que uma identidade corporativa pode adotar. A importância que os consumidores atribuem às marcas também é analisada. Tratando-se de uma marca de moda que reflete o lifestyle surf, importa ainda compreender o significado de “moda”, conhecer a cultura surf, a sua essência, nascimento e evolução, uma vez que a marca pretende atingir este público específico. Por fim, fazem parte dos conceitos estudados as metodologias projetuais, quer para a criação de marca, quer para o planeamento do produto. Na tentativa de conhecer melhor as preferências dos consumidores surf e o universo de marcas por eles consumidas é exposta uma análise de mercado e apresentados dois casos de estudo das marcas BILLABONG e RAINS, possíveis concorrentes indiretas da marca criada. O projeto culmina com os processos criativos de construção da marca COAST by BLOBS AND DROPS e o desenvolvimento das peças conceito que a materializam.
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