Relacionamentos afectivos com as marcas: estudo das consequências do amor pela marca dos festivais de Verão

Este artigo foca-se no conceito de amor pela marca, um tipo de relacionamento afetivo, profundo e duradouro estabelecido entre consumidores e marcas, que resulta em consequências benéficas para as empresas. Tendo em conta a crescente importância dos serviços e a ausência de estudos sobre o amor pela...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Eiriz, Vasco (author)
Other Authors: Guimarães, Filipa (author)
Format: article
Language:por
Published: 2016
Subjects:
Amor pela Marca (lBrand Love)
Marcas de Serviços (Costumer Services)
Relacionamento com as Marcas (Relationship with Brands)
Comportamento do Consumidor (Consumer Behavior)
Participação Ativa (Active Participation)
Lealdade (Loyalty)
Passa-a-Palavra (Word-of-Mouth)
Brand Love
Costumer Services
Relationship with Brands
Consumer Behavior
Active Participation
Loyalty
Word-of-Mouth
Ciências Sociais::Economia e Gestão
Social Sciences
Online Access:http://hdl.handle.net/1822/44932
Country:Portugal
Oai:oai:repositorium.sdum.uminho.pt:1822/44932

Internet

http://hdl.handle.net/1822/44932

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