A relação entre o masstige marketing e a brand equity entre gerações num contexto de mudança na indústria relojoeira
O masstige marketing corresponde a uma estratégia que responde ao movimento de democratização do luxo. Uma junção das palavras “mass” e “prestige”, este é um posicionamento que consiste em oferecer marcas com estatuto ao mercado de massas através de preços ligeiramente acima da média de mercado. Sen...
| Autor principal: | |
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| Formato: | masterThesis |
| Idioma: | por |
| Publicado em: |
2022
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| Assuntos: | |
| Texto completo: | http://hdl.handle.net/10071/24012 |
| País: | Portugal |
| Oai: | oai:repositorio.iscte-iul.pt:10071/24012 |