O Impacto dos Micro-Influenciadores na intenção de compra da Geração Z

A evolução progressiva das redes sociais transformou-as num poderoso meio de comunicação, levando as empresas a reduzir gastos com o marketing tradicional e a investirem no marketing digital. Um dos elementos cruciais desta tipologia de marketing é a utilização de influenciadores digitais - pessoas...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Bento, Inês de Bourbon Martinho Meireles (author)
Format: masterThesis
Language:por
Published: 2021
Subjects:
Micro-Influenciadores Digitais
Marketing de Influência
Credibilidade Percebida
Intenção de Compra
Geração Z
Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Economia e Gestão
Online Access:http://hdl.handle.net/10400.26/37415
Country:Portugal
Oai:oai:comum.rcaap.pt:10400.26/37415

Internet

http://hdl.handle.net/10400.26/37415

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