| Summary: | Como todos os processos sociais, a publicidade tem vindo a sofrer mutações, quer ao nível dos seus métodos de trabalho, quer dos procedimentos persuasivos. Sabemos que hoje a influência da publicidade ultrapassou uma das premissas que a sustentou ao longo dos anos: a função de persuadir o consumidor a adquirir o produto publicitado. Constatamos que a publicidade tem efeitos sociais ao nível, por exemplo, da padronização de comportamentos e na formação de atitudes face a ideais em nada relacionados com o ato de compra, isto é, a publicidade possui uma finalidade comunicativa e persuasiva que ultrapassa, por diversas vezes, os fins e os alvos para que foi concebida. Enquanto processo persuasivo a publicidade recorre, nas suas encenações, a personagens, modelos estereotipados, cuja presença visa “sugerir” ao consumidor a sua identificação. Neste processo, acaba por “impor” valores, atitudes e estereótipos, nomeadamente, os relacionados com o género. Neste workshop pretendemos demonstrar a relevância da publicidade e da sua linguagem; a sua dimensão social e cultural, ou seja os efeitos sociais, que inclui uma análise das representações de género na publicidade e dos respetivos estereótipos. Este trabalho incorporará a análise e discussão de casos (campanhas publicitárias). 1. A publicidade como processo persuasivo: a linguagem publicitária; A dimensão social e cultural da publicidade: os efeitos sociais; 2. Análise e discussão de campanhas publicitárias; 3. As representações de género na publicidade: os estereótipos.
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