| Summary: | O tema principal relaciona-se com a problemática do mecanismo tecnológico de paywalls no mercado de assinaturas digitais dos media informativos, mais especificamente relativo ao caso concreto do Diário de Notícias e Jornal de Notícias. Em termos gerais surge a abordagem relativa à história das paywalls, os impactos positivos e negativos da sua implementação, as estratégias mais corretas de implementação deste mecanismo de forma a minimizar riscos nas restantes áreas das organizações de notícias e ainda, previsões futuras para o desenvolvimento das paywalls, com menção ao sistema adaptativo algorítmico baseado nos comportamentos do leitor. Em termos particulares o foco deste trabalho relaciona-se com a transposição de todos esses tópicos ao mercado português, neste caso, às marcas do GMG, Jornal de Notícias e Diário de Notícias. Para tal, procedi a um estudo de caso através da análise da taxa de conversão de leitores em assinantes, relativa aos anos de 2019 e 2020, de ambas as marcas. Os resultados não foram os mais favoráveis nem para o Jornal de Notícias, nem para o Diário de Notícias, visto que, apresentam uma média de taxa de conversão desses dois anos de 0,19% e 0,36%, respetivamente. O acesso a esta análise permite retirar inferências concretas acerca do sucesso deste mecanismo no mercado português, acompanhadas das inferências retiradas nos capítulos de revisão de literatura baseadas em estudos concretos realizados noutros países. É ainda dada importância às perspetivas futuras na adaptação da paywall em ambas as marcas portuguesas, para melhorar o negócio das assinaturas digitais.
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