| Summary: | Atualmente, deter um domínio sobre a marca pessoal e a mensagem que esta transmite é essencial para controlar a forma como os outros a percepcionam. O aumento do interesse e tomada de consciência desta realidade por parte de indivíduos que se tornam a sua própria fonte de rendimento leva a um crescimento gradual da compreensão do seu funcionamento, conduzindo à necessidade da realização de mais estudos em torno desta matéria. Os life & business coaches, devido ao aparecimento e crescimento exponencial da sua indústria, constituem marcas pessoais relevantes a serem estudadas e interligadas com esta temática. Neste sentido, através de um enquadramento teórico elaborado e posterior obtenção e análise de resultados com base num estudo quantitativo, investigaram-se determinadas hipóteses de investigação através de uma amostra significativa de indivíduos pertencentes à Geração X e à Geração Y. De uma forma geral, foi possível concluir que o social media marketing contribui para a criação de uma marca pessoal forte de um life & business coach, influenciando, de forma direta, a relação que esta estabelece com o seu público-alvo. Constatou-se ainda a influência positiva do social media marketing nas conversões de vendas de um life & business coach.
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