Impacto do marketing relacional e dos anúncios publicitários televisivos no brand awareness e intenção de compra dos grandes retalhistas
Em Portugal, os grandes retalhistas de FMCG figuram no topo das empresas que mais investem em publicidade, sendo esse investimento maioritariamente canalizado para publicidade televisiva. No entanto, numa altura em que se fala cada vez mais na fragmentação das audiências, com a televisão tradicional...
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | masterThesis |
| Language: | por |
| Published: |
2022
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://hdl.handle.net/10071/24058 |
| Country: | Portugal |
| Oai: | oai:repositorio.iscte-iul.pt:10071/24058 |