| Resumo: | A visita a destinos culturais está em crescente evolução. De modo a responder à procura do mercado por este tipo de turismo, é necessário adaptar os destinos e torná-los atrativos, de modo a maximizar o seu potencial turístico. Este projeto tem como principal objetivo analisar o caso de Vila Nova de Foz Côa e estudar a aplicabilidade de novas ideias, estruturas e tipos de turismo a este destino cultural. Espera-se, através das conclusões e propostas deste trabalho, sensibilizar os agentes turísticos do Vale do Côa para a importância da revalorização da atividade turística na região. Neste âmbito, o resultado do estudo empírico, realizado por meio de um inquérito por questionário, sugere que a disponibilidade de tours, experiências gastronómicas e degustações de vinho, a realização de eventos e a relação preço/qualidade são os elementos mais importantes aquando da escolha de um destino turístico cultural. Os resultados do questionário permitiram ainda concluir que o turismo em Vila Nova de Foz Côa ainda tem margem de evolução. De modo a garantir a satisfação turística, é importante conhecer os gostos e preferências dos visitantes da cidade – de modo a fidelizá-los – e, principalmente, das pessoas que nunca visitaram a região – que podem ser potenciais turistas e trazer benefícios económicos para o destino. É cada vez mais importante a oferta de experiências memoráveis nos destinos turísticos para que o visitante se sinta satisfeito e realizado com a mesma. Assim, este projeto apresenta um conjunto de hipóteses baseadas no turismo voluntário e experiencial que, quando aplicadas, poderão valorizar o turismo em Vila Nova de Foz Côa.
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