| Summary: | O mundo das marcas, assim como o das artes visuais, é fascinante, e ambos se tornam ainda mais quando se encontram através de uma estratégia denominada de branding art. Embora esse encontro esteja presente na história desde o século XVIII, apenas o segmento da moda foi capaz de produzir uma bibliografia mais substancial sobre o fenômeno. Assim, essa investigação visa compreender o efeito que a branding art tem sobre os consumidores acostumados com uma linguagem tradicional de uma marca de alcance massivo que não seja do ramo da moda. Para tal, a metodologia adotada consistiu em uma revisão de literatura, estudos de casos e uma pesquisa de campo de duas etapas, a primeira qualitativa e a segunda quantitativa, específicas sobre a rede de fast food McDonald’s, marca de notório conhecimento, com fortes associações a uma linguagem tradicional, mas que tem algumas iniciativas recentes de branding art. Os resultados da pesquisa serviram de base para uma entrevista em profundidade com uma diretora de marketing a fim de compreender o branding art enquanto estratégia de marca. Dos insumos dessa entrevista, articulada com a pesquisa, resultaram em uma recomendação, ainda que embrionária, de possíveis diretrizes que justifiquem e orientem implementação dessa estratégia. Buscou-se, dessa forma, compreender os efeitos e valores percebidos através da implementação dessa estratégia, contribuindo para um campo do conhecimento ainda pouco explorado.
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