| Summary: | A crescente evolução tecnológica, a par das condicionantes provocadas pela pandemia atualmente vivida devido ao novo coronavírus, o SARS-CoV-2, que impede aglomerados e contactos físicos, impulsionaram a expansão dos eventos digitais. Sendo este um formato cada vez mais utilizado e com um maior número de ferramentas associadas para a sua execução, surge uma maior competitividade neste setor e, embora este conceito estivesse já presente na indústria de eventos, só agora é aprofundada a literatura sobre esta temática, nomeadamente acerca das vantagens e desvantagens que apresenta, bem como as ferramentas que potenciam a sua dinamização, face aos eventos presenciais. O principal objetivo deste projeto passa por desenvolver o plano estratégico referente à segunda edição do AdSummit, um evento digital totalmente dedicado ao tema da publicidade online. Pretende-se, assim, avaliar a primeira edição para identificar problemas e propor estratégias, nomeadamente, a nível de gestão de marca e comunicação, que contribuem para afirmar a estratégia de posicionamento do AdSummit e contornar os problemas detetados. Para avaliar a primeira edição do evento e fazer um diagnóstico dos aspetos a melhorar, é abordada uma metodologia qualitativa de Estudo de Caso, recorrendo às técnicas de pesquisa auxiliares de análise documental, questionário e entrevista com análise qualitativa. Para elaborar as propostas para a segunda edição, recorre-se a uma metodologia de Plano Estratégico, seguindo as etapas comuns do Plano de Marketing, onde se integram as principais tarefas desenvolvidas até ao momento, bem como as várias propostas para melhorar a nova edição do evento. Deste estudo, conclui-se que os eventos digitais são um instrumento de marketing poderoso para a entidade fundadora, uma vez que contribuem para a afirmação e desenvolvimento da estratégia de posicionamento, para gestão de marca em torno de atributos que criam valor e para a construção de relações fortes e duradouras com o público-alvo.
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