Determinantes da percepção da personalidade da marca: uma aplicação à marca regional Açores

Para fazer face à crescente competitividade no mercado global, com uma oferta infinita de marcas e produtos que satisfazem a mesma necessidade ou desejo, os gestores de marca devem procurar destacar a sua marca das restantes. Num mercado saturado de marcas globais, os consumidores valorizam e procur...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Cardoso, Isa Alexandra do Santos (author)
Format: masterThesis
Language:por
Published: 2013
Subjects:
Personalidade da marca
Marca regional
Local
Confiança na marca
Região de origem
Experiência da marca
Brand personality
Local brand
Brand trust
Region of origin
Brand experience
Online Access:http://hdl.handle.net/10071/4601
Country:Portugal
Oai:oai:repositorio.iscte-iul.pt:10071/4601

Internet

http://hdl.handle.net/10071/4601

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