O papel da comunicação integrada de marketing na construção de valor para uma marca

Esta dissertação tem como objetivo abordar o papel da CIM (Comunicação Integrada de Marketing) na construção de valor do refrigerante Guaraná Kuat na cidade do Rio de Janeiro. Foi realizado o estudo de caso individual, através do método qualitativo por meio de entrevista de profundidade de natureza...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Botelho, Gabriela Pamplona (author)
Format: masterThesis
Language:por
Published: 2014
Subjects:
Marketing
Marca
Comunicação integrada de marketing
Guaraná Kuat
Brand equity
Brand
Integrated marketing communication
Online Access:http://hdl.handle.net/10071/8038
Country:Portugal
Oai:oai:repositorio.iscte-iul.pt:10071/8038

Internet

http://hdl.handle.net/10071/8038

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