| Summary: | O presente trabalho tem como tema a Análise Estratégica do Turismo no Amazonas: O Ecoturismo e seu Potencial para a Diferenciação no processo de planejamento estratégico em turismo. O objetivo é analisar estrategicamente o turismo no Amazonas, fazendo uso de toda a potencialidade do ecoturismo para a diferenciação e competitividade do Estado. Em termos metodológicos, o estudo será desenvolvido por meio de pesquisa bibliográfica em livros, revistas, jornais, periódicos, documentos e, por fim, em sites que abordam o assunto e componentes do trade turístico local. Seus estudos caracterizam-se como descritivo-qualitativos e a abordagem terá os vieses qualitativo e quantitativo, esse último, ao lançar-se mão de dados relacionados ao turismo como instrumento de coleta de dados, aplicado a representantes do trade turístico local. Abordaremos as definições do marketing, culminando no marketing turístico, expondo dados sobre o branding - propõe-se a utilizar o ecoturismo como branding para o Amazonas; a partir daí, a pesquisa incide sobre estratégia e desenvolvimento de destinos turísticos. Por fim, analisaremos, pelo viés da estratégia, o turismo no Amazonas, bem como seu patrimônio cultural, social e gastronômico, a formulação da estratégia de marketing e branding para o turismo no Amazonas fazendo-se valer de sua arte, cultura, gastronomia e, em especial e mais maciçamente, do ecoturismo para figurarem como elementos de diferenciação competitiva. Objetiva-se, então, com esta pesquisa, colaborar para a ampliação do debate sobre o ecoturismo no Amazonas e analisar o seu potencial para a diferenciação, destacando os principais fatores que vêm influenciando nesta atuação de construção da imagem do turismo nesse estado, Como resultados esperados, prevê-se uma contribuição científica para o estudo da governança pública aplicada ao setor turístico no Brasil e para o Amazonas, de cunho acadêmico e original, além de fomentar o debate e contribuir para a formulação de políticas de governo, assim como possibilitar o estreitamento das relações entre as partes envolvidas no trade turístico local.
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