| Summary: | Com a democratização da era digital, a televisão atravessa uma crise que deu origem a novas práticas influenciadas pela sua necessidade de financiamento publicitário. O objectivo desta investigação é perceber de que a forma a dependência publicitária influencia a estrutura interna dos conteúdos televisivos, baseando-se no programa day time “Você na TV!” da TVI. Para o efeito, foi feita pesquisa bibliográfica; uma análise estrutural do programa “Você na TV!”; observação directa participante; complementadas por duas entrevistas ao editor do programa e a um responsável do Departamento Comercial da TVI. Foi possível concluir que a televisão integra marcas nos seus conteúdos que não são considerados “colocação de produto,” mas “trocas comerciais sem pagamento” ou “trocas não comerciais.” Este acordo é altamente rentável para ambas as marcas e as estações de televisão, representando uma produção de conteúdos de baixo custo, que poderá ser um modelo do futuro.
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