Marca produto e marca serviço: projecto de reposicionamento de duas marcas

O mercado actual caracteriza-se pela sua dinâmica, tornando-o cada vez mais exigente e mutável. É neste contexto de mudanças rápidas, constantes e, muitas vezes, imprevisíveis que se coloca a questão do valor da marca para a organização. A marca assume, dessa forma, um papel de extrema importância p...

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Detalhes bibliográficos
Autor principal: Quinteiro, Vânia De Carvalho Victor (author)
Formato: masterThesis
Idioma:por
Publicado em: 2009
Assuntos:
Texto completo:http://hdl.handle.net/10071/1511
País:Portugal
Oai:oai:repositorio.iscte-iul.pt:10071/1511